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    平臺趨勢

    1、搜索平臺局限性和智能算法的沖突
    智能算法需要大量的用戶數據、用戶標簽,才能找到用戶需求。搜索平臺是用戶有需求才會打開,這與智能算法是相違背的。

    像頭條是根據人群標簽投放,而百度是每個人的標簽過于精準,越是精準量就會少,因此相比之下百度就會難以起量。

    2、不同賬戶轉化和流量效果差異大
    不同賬戶之間效果相差非常多。所以建議大家在投放的時候,3個賬戶一起投,不要死磕一個賬戶。

    多賬戶投放百度的話,建議測試周期在7天以上,因為百度現在冷啟動時間很長。

    3、單個單元帶來的轉化量少分散
    因為百度不像是巨量引擎,能夠一個計劃撐起整個賬戶。它沒有爆量的計劃,轉化數過于分散,偶然性太大,導致整體的轉化過高或過低。

    所以跑百度的同學需要多建單元,先跑一跑進行測試,看成本是否合適,對于不合適的單元就可以直接棄掉了。

    4、日活用戶減少導致流量緊缺
    日活用戶除了用戶下載量以外,還有用戶的使用時長。

    用戶通常有需求的時候才會用百度,相比于抖音這種殺時間利器來說,百度的日活量真的太少了。

    日活用戶減少,流量自然也不會多,這也是導致大家現在都跑巨量引擎的原因所在。

    百度信息流投放策略有哪些?
    1、百度信息流投放策略有哪些—放量和控成本
    程序化創意放量,自定義創意降成本

    程序化創意因為可以自動組合,所以想要放量的可以選擇程序化創意;而自定義創意可以手動暫停成本高的創意,所以到后期有量了,想要降成本的,可以跑自定義創意。

    預算較大的話,需要統計單個素材效果的,可以一個計劃多個單元,每個單元一條創意投放。

    2、百度信息流投放策略有哪些—對素材要求不高
    前期可以重點測試出賬戶轉化最多的素材類型和樣式,可以重復進行投放,其他賬戶也可以優先投放測試出來的爆款素材,但要注意一點就是這樣做可能會對老賬戶有所影響,所以建議還是以測試本賬戶最適合的素材為方向。

    3、百度信息流投放策略有哪些—只看當天成本
    因為百度效果波動太大,每天效果都不一樣。如果成本合適的話,則繼續投放;如果第二天成本變高的話,首先要對比流量,可以做小幅度修改(刪消費突升的詞或興趣),別做大幅度的修改;

    保守投放的可以先不做修改,拉停當天時段,看第三天效果,效果依舊差的話,再去調整意圖詞或興趣。

    4、百度信息流投放策略有哪些—測試很重要
    建議測試方向為OCPM和OCPC二階,配合意圖詞、興趣、通投(自動定向)進行批量測試,查看測試效果,賬戶適合哪種投放方式,就重點投入。
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