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    熱云數據重磅發布《2021年上半年移動App買量白皮書》,對2021上半年移動App買量趨勢,包括國內外手游、應用等各行業進行了深度解析。為移動行業從業者提供數據參考和借鑒。本文為此次白皮書的節選內容!一、2021上半年全球手游買量市場特征1、國內部分根據熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統數據,2021年上半年手游買量市場投放產品數約1.5萬個,高于去年同期近22%,月均投放產品數約7500個。對比 2020-2021上半年各月投放產品數量,由于去年Q1正處于疫情爆發期,游戲廠商在手游研發進度、整體運營效率等方面均受一定影響,投放力度明顯低于去年Q2;而今年Q1基本回歸到游戲廠商正常的投放周期和投放節奏,在Q1春節檔和財報季之前,手游買量市場的投放力度明顯上漲。游戲大廠依舊延續高舉高打的買量策略,試圖對小廠進行降維打擊,而腰部廠商也不甘示弱,在某些細分品類上孤注一擲,與大廠進行正面PK。

    從今年各月買量效果數據走勢上看,Q2略有下滑且iOS激活設備數占比低于Q1。由于二季度iOS14.5版本發布后,IDFA未識別率明顯提升,這或許是影響iOS激活設備的原因之一。從近期數據來看,iOS14.5及以上版本的設備覆蓋率約為30.3%。熱云數據分析,iOS14.5版本強制執行ATT協議已經對近期買量效果產生了一定影響,限制廣告追蹤(Zeroed IDFA)設備中iOS14.5及以上版本約占 32.1%。未來,隨著iOS14.5及以上版本的覆蓋率陸續提升,是否會對買量市場產生后續影響還尚待時間觀察。二、海外部分縱觀2021年全球手游買量的表現,手游買量市場受行業整體情況而水漲船高,其投放增量進一步擴張。根據熱云數據對全球近80個國家及地區的投放數據進行分析整理,2021上半年總體平均投放游戲新增率為31%,相比去年同期上升了近20個百分點。二、2021上半年應用類App買量市場特征根據熱云數據C.A.S廣告素材智能分析系統數據,2021上半年應用類App投放 產品總數約4600款,已超過去年全年投放產品數,新增產品數約2000款,新增率近45%,與去年基本趨同。整體上看,疫情之后廣告主信心復蘇,營銷預算看漲,投放力度持續加大,應用行業買量市場一路向好。從各月投放產品數來看,與手游市場Q1集中爆發不同,應用行業在Q2得到較大釋放,投放產品數和新增產品數均有大幅提升,特別是4月和5月,新增率均超過20%。從2021上半年應用類App各類型投放產品數占比上看,首先,Top5類型與以往相比并無重大變化,分別為手機工具、社交、教育、網購和生活,今年上半年的頭部類型中并沒有黑馬出現;其次,手機工具類不僅蟬聯第一,與去年同期相 比占比也有大幅提升,目前約占全應用類App投放產品數的1/4;再次,社交和教 育類雖然排名未發生變化,但占比均有小幅下降。

    來源:知乎
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